¡POR FIN! Nuestras oraciones han sido escuchadas en Mountain View. En breve tendremos Google Website Optimizer integrado con Google Analytics. ¿Qué cambiará? ¿Qué beneficios nos traerá? ¿Cómo utilizar esta nueva-antigua funcionalidad?
Beneficios de Content Experiments
A partir de ahora ya no hablaremos más de Google Website Optimizer, sino de Content Experiments (Experimentos de Contenido). ¿Qué ventajas tiene esta nueva solución?
- Está completamente integrada con Google Analytics – medición, testing y optimización en un lugar
- Permite cruzar las métricas básicas de Google Analytics con la conversión de las páginas testeadas y aplicar segmentos a informes de resultados de experimentos
- Facilita la toma de las decisiones, la hace más rápida y mejor gracias a los cálculos estadísticos que revelan el ganador habitualmente entre 2 y 3 semanas
- Es fácil a la hora de configuración e implementación del experimento
Configuración
Para encontrar la nueva sección hay que entrar en Informes Estándar > Contenido > Experimentos.
La configuración de Experimentos de Contenido se compone de 4 pasos:
- Seleccionar la página que queremos testear. Si es una página accesible, verás su captura de pantalla en la herramienta. En este paso especificamos también las URLs de las páginas alternativas.
- Configurar las opciones del experimento tales como el objetivo (tiene que ser uno de los objetivos de Google Analytics) y el porcentaje de tráfico que testeará.
- Añadir y comprobar el código del experimento. Se trata de añadir el Control Script en la página original. Una vez esté allí, hay que comprobar si la herramienta lo detecta correctamente. No hace falta añadirlo en las variaciones ya que el código básico de Google Analytics se va a encargar de recoger datos de estas páginas.
- Revisar y lanzar el experimento. Existe una opción de “Preview” para las páginas testeadas. Se puede lanzar el experimento inmediatamente, pero también es posible guardarlo y activar más tarde.
Los resultados del experimento se presentan en un informe y un gráfico bastante parecido a lo que aparecía en Google Website Optimizer.
Limitaciones
De momento sólo se puede hacer los A/B tests. Lo que significa que tenemos que tener las variaciones con URLs distintas que la página original. El testeo multivariante quizás se incluirá más adelante. Pero la buena noticia es que se podrá hacer un A/B test en las páginas con las URLs dinámicas.
Otra limitación es a nivel de los objetivos. Se puede configurar sólo uno para un experimento y tiene que ser tipo un evento o una URL. El tiempo en la página o el número de páginas vistas quedan fuera. Se podrá sacar estas métricas para cada variación, pero la conversión y el resultado final del experimento no se basarán en ellas.
No se puede lanzar un experimento en un segmento de usuarios incluso si lo creamos en un perfil específico dentro de Google Analytics. Esto afectará los resultados que se verán en Content Experiments, pero no el tráfico al cual se lanza el test.
Y lo que echo en falta también es una calculadora de duración del test que se podría integrar también dentro de la herramienta y ayudaría a la hora de elegir la página y el objetivo del test.
En las próximas semanas iremos conociendo las posibilidades de los Experimento del Contenido y os lo contaremos todo en Trucos Optimización. ¡Seguid con nostros!